“融冰”阶段下的家用投影机市场

       家用投影机市场正朝向普及这一目标积极变化着，“易买得”加上“易接受”，最终就会等于“市场放量”!作为媒体而言，顺势引导将是未来主要的使命。媒体应告诉消费者投影究竟有什么好处，更多的注重消费理念的推广，投影常识的普及，并且肩负起打击水货的责任。渠道商应该考虑的是更长远的发展，布置更多的销售网络，给消费者作更多的产品演示和体验，并提供更为专业的服务。而厂商未来则应从抢夺市场转向共同开发市场，推出更多满足消费者需求的产品，对下级渠道作更多的培训及促销支持，并且作好严格的市场管控。

       家用投影机同商务投影机相比较而言，家用投影机在色彩展示力以及其展示细腻入微的画面效果等方面都强于商用机，家用产品为迎合娱乐的需要，产品色彩真实，层次感好，能带来较好、真实的影像效果。并且价格的不断下调，投影机不再扮演奢侈品的脚色，并已经逐渐成为普通用户买得起，用的方便的大屏显示设备。于是看到消费者对投影机应用的理性认识加深，对投影机价格和性能更加敏感，特别对价格这一因素，更是成为许多客户最为看重的。看着低价产品的接连浮出水面，我们除了惊讶，更为家用投影机以低价去冲击市场的举动甚感担忧。因为我们在看到投影机价格持续下滑，拉近了与消费者距离的同时，更应该理性的认识到投影市场要达到真正的持续健康的发展，除了离不开投影机价格的下调，更离不开产品的本身过硬的品质，还离不开产品品牌形象、售后服务以及渠道体系等各方面因素，如果近只靠一味降价去拼杀的话，那将引起很多市场弊端的出现。受影响的可能是产业发展不平衡，商家的市场利益也会缩少。事实上，近年来客户对投影机应用的理性认识加深，消费者在对投影机价格的敏感的同时，在对性能、服务、品牌等因素也是更加敏感，人们在投影方案的选择，将从单纯的技术指标，转向实际应用的效果，消费者不仅对产品性能和专业性提出了更高要求，而且越来越注重产品人性化的工业设计。

       虽然说投影机进入家庭的普及速度上确实面临着许多的困难，但是平板电视的普及并不会影响家用投影机的发展，随着投影机价格的不断降低以及高清视频的普及，消费者对高品质、大画面的追求不会停止，只是家用投影的普及尚需时日，其正处于“融冰”阶段。

      ​ 用投影机享受大屏幕影院震撼，是近几年消费者所大为追捧的添购，当然，投影机和众多商品一样，最开始还是主要在商用部分，企业采购、教育采购占到了主流位置，但随着投影机产品的越发成熟，企业采购及教育采购的增长速度已经开始放缓，而主要家用的产品逐渐获得了非常大的提高。其次宽屏也将是包括投影机在内的显示装置未来的发展趋势之一，首先，人们生活水平的上升，不断的对家庭影院和优越的办公环境有着越来越多的需求，而宽屏投影机如同大屏幕的魅力一样从一定程度上来说符合这一趋势。其次，随着高解晰度电视信号的发展，HDTV将可能完全代替现在传统的电视信号。到时候无论是看电影还是看电视，16∶9将有更大的施展空间，而宽屏投影机则可能成为市场的主流选择。第三，宽屏投影机性价比将进一步提高，价格有望降低。

      受2008年奥运会的刺激，国内的家用高清投影市场显得较为热闹，降价在当时成了大趋势，特别是全高清的1080p投影机，原先动辄是数万元的全高清机在去年下半年已经有数款降至了两万元以下，也被称为是入门级1080p家用机，这也必然会促进高清家用投影机市场的繁荣。虽然最终国内家用投影市场借奥运造势得不温不火，但是也并没有彻底打破投影人“做大家用投影机”市场的梦想。相反的，家用投影在奥运市场上的表现给了国内家用投影产业一个反思的契机：制约家用投影机快速发展的不是产品价格、产品款式数量，也不是匮乏“奥运”这样的商机——根本原因还在于营销模式。